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行业动态

美的年货节大动作,天南地北,寻味年俗,一起来过个美的年!

时间:2023/1/10 14:11:10   作者:伊馨   来源:家电生活网   阅读:179   评论:0
内容摘要:快节奏的当今社会,人情和年味变得淡漠,人们似乎对过年也没有了以往的期待,品牌如何把握春节这一重要的节日,牵动大众的思乡情就变得十分重要。近日,美的基于这一用户洞察,进行创新式破圈营销,开启了一场主题为“过个美的年”的年俗寻味之旅,通过沉浸式直播的形式,带领观众领略三项传统年俗,唤...

    快节奏的当今社会,人情和年味变得淡漠,人们似乎对过年也没有了以往的期待,品牌如何把握春节这一重要的节日,牵动大众的思乡情就变得十分重要。近日,美的基于这一用户洞察,进行创新式破圈营销,开启了一场主题为“过个美的年”的年俗寻味之旅,通过沉浸式直播的形式,带领观众领略三项传统年俗,唤起人们浓浓的思乡情。

    截止至2023年1月3日,“过个美的年”的活动整体曝光量达5794万 ,微博话题阅读量达到5800万人次,可以说是品牌春节营销一次成功的典范。

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不一样的美的年,开启年俗寻味之旅

    有人说“年年过年,年年味淡”,年味变淡似乎成了一个不争的事实,许多年俗记忆也渐渐被藏在了心底。基于这一痛点,美的决定走近年俗,寻找中国人心中的年味。本次年俗寻味之旅以非遗文化舞狮作为开篇,舞狮是驱邪避害的祥瑞之物,在广东醒狮省级非遗传承人何狄强的带领下,伴随着锣鼓声,一个个狮子活灵活现,栩栩如生,舞狮表演也寓意着新的一年风调雨顺,国泰民安。随后,我们来到了火树银花的现场,师傅任宗伟是第三代传承人,表演中,我们感受到了人间烟火味,火树银花,空中星火相连,犹如万点星辰缓缓降落,在一起一落之间,我们感受到了千年非遗文化的震撼,正如诗句描写的:“火树银花幻莫测,凌虚掷地纷骊珠”。过年怎么能少得了年夜饭呢?美食是新年必不可少的元素,鸡鸭鱼肉等等,当然还有春节的常驻嘉宾-饺子,中国人的年夜饭是家人的团圆餐,一家人围坐在一起,吃一顿热气腾腾的年夜饭,共叙天伦,共话家常,这,大概就是过年的意义吧。在一次次举杯共饮中,新年就这样悄然从时光的指缝中溜走,而我们却依然回味着口中年夜饭的回甘。


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    美的通过情感链接用户,以三项传统年俗为索引,逐渐唤起消费者内心浓浓的思乡情,在整场寻味之旅中,不断加深消费者对春节的记忆,让年味浓了起来。


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