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生活电器

博西家电以品质占领高地 洗碗机等新兴品类霸榜“双十一”

时间:2022/11/24 12:16:27   作者:伊馨   来源:家电生活网   阅读:104   评论:0
内容摘要: 一年一度的“双十一”购物节已正式收官。今年的“双十一”,各平台简化促销规则,转为关注提质增效,让消费者享受到更优质的产品和服务、满足消费升级的潜在需求。在注重品牌品质的2022年“双十一”期间,博西家电充分发挥自身优势,凭借新兴品类产品和诚意产品组合,以及强大的品牌实...

  一年一度的“双十一”购物节已正式收官。今年的“双十一”,各平台简化促销规则,转为关注提质增效,让消费者享受到更优质的产品和服务、满足消费升级的潜在需求。在注重品牌品质的2022年“双十一”期间,博西家电充分发挥自身优势,凭借新兴品类产品和诚意产品组合,以及强大的品牌实力和创新的营销策略,再次实现销售和口碑的双丰收,在为中国消费者带来了更多惊喜好物的同时,也以更贴近消费者的服务和沟通方式赢得了更多赞誉。

  品质消费张力 博西家电领跑多个品类市场

  今年双十一期间,天猫西门子家电官方旗舰店在直播平台预售榜和成交榜均排名前5;在京东平台,博西家电套装表现尤为亮眼,11月1日当天,旗下西门子家电和博世家电的套装系列销量涨幅惊人,其中洗嵌(洗碗机及嵌入式微蒸烤)套装、冰洗套装、冰洗烘套装同比均增长三位数百分比,均位列行业排名第一。

  在产品层面,博西家电旗下的一系列主推产品也在双十一期间表现不俗。在天猫平台,旗下西门子品牌洗碗机销售额较去年增长43%,其中西门子洗碗机极净魔盒单品更是销售过亿,排名全网第一。在热泵式烘干机单品热卖榜上,西门子10公斤大容量变频热泵烘干机同样表现优异,排名天猫平台第一。在京东平台,旗下西门子家电湖蕴蓝系列产品以旧换新金额同比增长200%;洗碗机行业热销榜单前十名中,博西家电占有5席。双十一当天,博西家电冰箱产品也有不俗表现,其中超薄冰箱更为突出;在干衣机行业热销榜单中,西门子干衣机WT47W5601W排名第一。能够在新兴品类中取得不俗成绩,既是家电新消费趋势的体现,也是博西家电提前布局、适时打造高品质创新产品的成果,在充分满足消费者健康生活需求的同时,也进一步夯实了自身高端家电领导者的地位。

  玩转创新营销 博西家电凭体验收获赞誉

  在本届双11中,博西家电取得这样的“成绩单”得益于对市场消费趋势的前瞻性判断,对消费者需求的精准洞察,以及对营销策略的精准部署。今年,博西家电旗下品牌西门子家电携手天猫营销策略中心,共同启动首个双11专项“西门子大牌爆款”计划,通过定制化的营销玩法打造一套确定性的爆品增长策略,实现品牌力和货品力的双重爆发。在品牌领导力上,西门子家电与平台共创传播内容,共造创意营销事件。在一系列精细化的营销策略的加持下,核心爆款湖蕴蓝洗烘套装,在双11开门红4小时内销售额突破2800万,位列天猫洗烘套装品类TOP3  ,也是榜单中最高端的新品套装。

博西家电以品质占领高地 洗碗机等新兴品类霸榜“双十一”

  博西家电旗下西门子家电全新[云感]系列洗烘套装

  除了营销策略的探索,博西家电还深入观察中国消费者的消费偏好,根据其消费习惯选择创意营销方式,与潮流同频同步。11月5日,博西家电旗下品牌博世家电开展了以“博世有态度,生活有温度”为主题的直播活动,为双十一更多精彩活动进行预热。

  取得稳定成绩的背后,是博西家电在华植根近三十年的坚定信念,也是坚持“以消费者为导向”理念的体现。博西家电将持续深刻洞察消费者偏好,拓宽营销渠道,不断在产品和服务等方面进行创新来满足消费者的新需求,并寻找新的市场机遇。


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