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行业动态

苏宁2020年集成灶同比增长174%,2021年冲刺10亿

时间:2020/12/31 16:54:22   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:807   评论:0
内容摘要:连日来,吴晓波、罗振宇等年终秀轮番对的2020年社会事件、商业企业等做总结复盘,其中苏宁智慧零售成为零售行业破冰突围的经典案例。近日苏宁发布的集成灶年度战报也佐证了这一事实。数据显示,2020年苏宁全渠道集成灶零售额增速超174%,成为家电行业当之无愧的黑马。众所周知,2020年...

连日来,吴晓波、罗振宇等年终秀轮番对的2020年社会事件、商业企业等做总结复盘,其中苏宁智慧零售成为零售行业破冰突围的经典案例。近日苏宁发布的集成灶年度战报也佐证了这一事实。数据显示,2020年苏宁全渠道集成灶零售额增速超174%,成为家电行业当之无愧的黑马。

苏宁2020年集成灶同比增长174%,2021年冲刺10亿

众所周知,2020年家电行业受疫情等多重不确定性因素影响,整体下滑幅度超过10%。而在细分类目上,成熟大电追平困难,洗碗机、集成灶、消毒柜等新品类一骑绝尘,其中集成灶始终保持10%以上的增速,更为可观的是,知名集成灶品牌亿田智能等纷纷在疫情之后登陆A股。

如果说洗碗机、消毒柜的高增长得益于疫情之下的健康化浪潮,那集成灶逆势增长到底归属偶然,还是有其深层成长秘诀?从苏宁的战报中可窥探一二。

集成灶变“香”非偶然,集成化大势所趋

疫情是个放大镜,在充分暴露问题的同时,也一并放大了寻常不可见的趋势。集成灶的爆发就是疫情下消费者痛点倒逼的产物。

“疫情期间待家里天天做饭才发现,有集成灶太香了,实用又省空间”,这可能是疫情期间很多家庭的真实心声。

在疫情隔离政策之下,一家老小的用餐频次、用餐量显著增加,中式厨房“小空间VS多元烹饪需求”的矛盾渐显,传统厨电吸力不足、火力不大、功能分散等问题也暴露无遗。

苏宁2020年集成灶同比增长174%,2021年冲刺10亿

而集成灶作为集吸排油烟、炉灶烹饪、洗净消毒和储藏等多种功能组合于一机的新型厨房电器,受到中式厨房的青睐。集成灶品类十余年的市场教育之路,在疫情催化之下得以全面加速,厨电集成化渐成蔚然之势。

作为家电第一渠道,苏宁早已明察秋毫,2月就打出集成灶24期分期免息+售后“九道防护”组合拳,全面保障集成灶的供应。4月随着武汉全面解封,疫情形势逐渐得到控制,国民在集成灶品类上压抑的需求被激活,苏宁又特地将每月24号定为专属的集成灶超级品类日,联动亿田、火星人、海尔、法迪欧、美大等集成灶核心大牌送福利。同时举行零售云集成灶超品订货会,加速集成灶下沉至三四级市场。苏宁因而成为消费者选购集成灶的优选渠道。

事实上早在2019年苏宁就已将集成灶确定为战略主推品类。2019年8月6日,苏宁又牵头举办中国集成灶行业高峰论坛,发布《2019中国集成灶行业发展白皮书》,牵手美大等品牌成立了集成灶行业首个亿元俱乐部,推动了集成灶行业逐步由散兵游勇向军团化方向发展,这也为疫情期间集成厨电的爆发奠定了基础。

苏宁2020年集成灶同比增长174%,2021年冲刺10亿

试想,如果没有苏宁的领头羊作用,没有这样一场奠定基础的盛会,疫情期间面对爆发式的需求,集成灶行业也只能望洋兴叹。趋势一旦孕育便不可更改,看见即意味着全力以赴,集成大势显然势不可挡。


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