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空调

惠而浦空调的长期主义哲学:做多市场“价值供给”

时间:2020/3/20 14:05:20   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:971   评论:0
内容摘要:2020年的空调市场硝烟依旧弥漫。据产业在线公开的数据显示,去年我国空调销量达9216.40万台,同比微降0.7%。自2019年各大空调家电品牌打响价格战以来,空调市场竞争愈发激烈,2020年的行业的竞争烈度可能再度升级。近日,惠而浦召开线上新品发布会,发布超一级能效柔风感空调挂...


2020年的空调市场硝烟依旧弥漫。

据产业在线公开的数据显示,去年我国空调销量达9216.40万台,同比微降0.7%。自2019年各大空调家电品牌打响价格战以来,空调市场竞争愈发激烈,2020年的行业的竞争烈度可能再度升级。

近日,惠而浦召开线上新品发布会,发布超一级能效柔风感空调挂机TB系列和柜机YS系列,全面打响2020空调市场的价值升维战。

“乱战之下”的价值供给缺失

3月17日,1911年成立,有着百年历史,曾经推出了全球第一台电动洗衣机的家电品牌惠而浦,在全网主流直播平台召开了一场线上发布会。此次“超一级——2020惠而浦空调新品发布会上,惠而浦官方发布了TB挂机以及YS柜机两款新品,在定价方面,也均低于市场同类产品。

惠而浦空调的长期主义哲学:做多市场“价值供给”

据悉,此两款新品在能效方面超过了即将在今年7月1日执行的新国标。惠而浦方面表示,将陆续推出10个系列20款新能效产品,为市场提供更多的优质产品价值供给。

从行业的角度来看,此次新品发布对于整个空调行业来说也有具有促进意义,在经过2019年的混沌和无序之后,惠而浦给出了一条空调行业发展的价值供给之路。

《论工业极其未来》中有这样一段话用来描述2019年的空调行业无比恰当:“我们社会的道德准则如此严苛,以至于没有人能以完全道德的方式进行思考、感受与行动。”

从格力实名举报奥克斯能效虚标,到北京消协抽查下格力、奥克斯、海信、等多家品牌相继沦陷,2019年的空调行业陷入一场混沌的“乱战”,而618、双十一期间疯狂的“价格战”也并没有为行业带来新的进步,反而加剧了市场的恶性竞争氛围。

这样的行业乱象下,偷工减料、老旧库存促销等问题也随之并发。某种程度上,这也是进入2019年之后存量市场“乱战之下”行业价值供给缺失的具象化。

空调品牌之间“口水战”不断,品牌“互撕”愈演愈烈,产品方面却仍然存在能效虚标、偷空减料等质量问题,而在定价问题上,空调市场也一度呈现出混乱的状态。

以1.5匹的一级变频共空调为例,市场主流价格在两千元到四千元左右,差价最高可达2000元人民币。

“其中品牌溢价的部分其实蛮多的”,一位常年做空调评测的某头部家电媒体编辑透露:“同级别空调其实相差并不大,就算材料做工方等方面可能会有一定差异,但不至于差价这么高。”

“房地产行业红利和下沉市场红利消失,直接影响到空调市场的增长”。该家电媒体编辑表示,当下空调市场竞争乱象成因,其实也是存量市场竞争加剧的结果。

乱象之下,新能效标准的促使行业发生新变化。今年1月份,国家标准化管理温远航发布了“空调新能效标准”并于今年7月1日起正式实施。据悉,新版本标准规定定频和变频空调将采取统一的评价方法,并且只按季节能效定级。

这也意味着,随着这项“史上最严”空调能效标准的推出,现有市面上低能效、高耗电的定频空调和3级能效产品都面临退市,市场将加速出清能效不合格产品。与此同时,新能效标准的执行也意味一次产品竞争力的洗牌。

在这个时间节点下,惠而浦率先布局新一级能效,以“超能效”的新品卡位市场,引导消费者在新的能效标准下做价值选择,从而取得“价值战”的先发优势。

惠而浦空调的长期主义哲学:做多市场“价值供给”

根据现行国标一级能效标准,TB挂机的APF(全年能源消耗效率)值为4.5,即将实施的新国标为5.0,此次惠而浦发布的新品TB挂机APF值则为5.1;YS柜机方面,2P机型国家标准为APF值4.0,新标准为4.5,惠而浦新品YS挂机则达到了4.6,均超过新国家标准。

简单的说,能效越高的空调,在同样的制冷、制热效果下能耗更低, 需要交的电费自然就少,对消费者来说,能效更高的空调也就意味着节能省电,能够实实在在的带来收益。


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