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生活电器

“寒冬”中阵痛转型,艾美特三大“利器”助品牌蜕变升级

时间:2019/12/30 10:32:12   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:773   评论:0
内容摘要: 据中国家电研究院的数据显示,截止2019年上半年,国内家电市场零售额累计4125亿元,同比增长率为-2.1%。家电行业继2018年增速回落后,2019年市场速率下滑加大,全球贸易摩擦、产能过剩、竞争剧烈...众多因素叠加造就了家电行业有史以来最大的“寒冬”,“寒冬”之下,如何...

     据中国家电研究院的数据显示,截止2019年上半年,国内家电市场零售额累计4125亿元,同比增长率为-2.1%。家电行业继2018年增速回落后,2019年市场速率下滑加大,全球贸易摩擦、产能过剩、竞争剧烈...众多因素叠加造就了家电行业有史以来最大的“寒冬”,“寒冬”之下,如何才能挖掘新的市场潜力,实现创新突围、逆袭起飞呢?

     12月18日,“科技·美学·家伴侣”2020年艾美特春夏新品发布会在深圳震撼揭幕,作为一家深耕家电近半百年的企业,艾美特隆重发布了2020年品牌升级战略,从品牌、产品和营销三个维度的全新战略规划,全心投入,拥抱机遇与挑战!

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战略升级:拥抱年轻,科技为本,向美而生

     中国飞速发展的三十多年,也是消费观念不断升级的三十年,大家越来越关注生活的质感。随着80、90后组建家庭,年轻群体俨然成为消费主力军,他们的购买偏好和消费理念也发生了转变——由原来只关注产品的功能属性,再到外观与功能并重,黑科技和高颜值成为决定是否购买的双重因素。

     中国家电市场竞争日益激烈,电风扇市场也面临诸多变化:传统风扇的角色受到挤压、产品功能持续优化升级、品类进一步细分与新兴、渠道带来的多元品牌。如何守正出奇、另辟蹊径,创造极致的产品体验,成为整个行业持续思考的课题。

   “科技·美学·家伴侣”,这是艾美特在发布会上给出的答案,本着“做中国消费者最信赖的空气专家”的品牌使命和“让每个家庭都有好空气”的品牌愿景,以空气改善类产品为核心,全方位打造家庭舒适生活的小家电品牌。以消费者为中心,升华细节之处的日常,凭借技术功能的创新,设计审美的升维,将家电产品家具化,与家居环境融为一体,相得益彰,打造前卫时尚、媲美工艺品的产品,带给用户前所未有的美学享受,赋能家电激活居家空间。

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品牌升级:LOGO焕新,重塑品牌年轻气质

      一条飘逸丝带横贯“A”字母,加上蓝色的“艾美特”中文,这一稳健亲和的标志,曾在过去二十多年,随着艾美特产品进入中国市场,见证了千家万户的空气改善。如今,随着企业战略规划调整和业务版图拓展,加上外界传播媒介和时代审美趋势的变化,品牌LOGO亟待配套焕新升级,向消费者呈现品牌的全新面貌。

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     在本次发布会上,举行了隆重的标志揭幕仪式,全新的视觉符号、全新的品牌标识字体发布面世。标识将原LOGO核心元素字母“A”变形成彼此相连又开放的三角,既是三片扇叶的造型的延展,是以风扇起家的艾美特坚持的初心,又是体现了不停转动发展的理念。而圆形结构,既是风扇圆形扇头,又是房屋的象形,回归家庭生活场景,充分体现“科技·美学·家伴侣”的品牌理念升级。

     这次品牌视觉的打造来自于新锐视觉设计工作室ALINE STUDIO。ALINE STUDIO曾多次打造国潮爆款和刷屏式的互动体验展览,并完成过TMALL CHIINA COOL纽约时装周、巴黎时装周、米兰时装周的视觉定调及聚划算品牌视觉定调工作。他们将艾美特的品牌标志以及品牌触点体系重新以沟通式的设计语言呈现给年轻人,让新一季的艾美特品牌沟通,具有更深入的科技内涵、更具交互感的美学外延。


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