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科技也国潮,美的厨热开辟双十一家电营销新思路

时间:2019/11/12 13:24:56   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:382   评论:0
内容摘要: 今年的双十一,玩法可谓层出不穷,先有天猫的盖楼大战,后有拼多多的领现金,用户在一条条助力信息的轰炸中,早已疲惫不堪。更别提还有时不时冒出来的信息流广告、贴片广告、弹窗广告……在这种大型营销混战中,品牌要成功找到一条适合自己的道路,突围而出,考验实属不小。 美的厨热在今年的...

     今年的双十一,玩法可谓层出不穷,先有天猫的盖楼大战,后有拼多多的领现金,用户在一条条助力信息的轰炸中,早已疲惫不堪。更别提还有时不时冒出来的信息流广告、贴片广告、弹窗广告……在这种大型营销混战中,品牌要成功找到一条适合自己的道路,突围而出,考验实属不小。

      美的厨热在今年的双十一,就不盲从、不跟风,准确结合自身品牌属性,提出了“科技国潮 焕新生活”的主题,展开了一轮组合传播。作为一个深入人心的科技品牌,几乎每个中国家庭,都有至少一件美的家电,它也算是公认的国货代表品牌之一了。而美的向来受众相对年轻,正是走在潮流前线的一群人,近些年随着民族自信心的增长,国潮风也在逐渐兴起。

     在这种时候,提出这样一个主题,可以说是占据了天时地利人和,再搭配一连串的组合拳,轻松干净利落地打出了自己的风格。

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李现代言 撬动现女友经济

     在双十一来临之前,美的就官宣李现为品牌代言人。作为内地新生代演员,李现掀起的现象级狂热,一定程度上也代表了当代风潮。在过往,这种现象级追星往往只会发生在日韩明星身上。凭借《河神》、《亲爱的,热爱的》等本土剧爆红起来的李现,同时也代表着新生代本土文化输出的崛起。美的选择李现,可以说某种程度上也是在选择他背后代表着的本土文化自信。

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     在双十一期间,美的就充分发挥李现的影响力,发起了为李现点亮广州地标小蛮腰的活动,召集现女友加购为男神助力,并以购物抽取李现线下见面会门票的激励,勾起众多女友粉的剁手冲动。助力成功后,1116日当天只要与小蛮腰上的“李现”合影,参与#科技国潮,焕新生活#的微博话题互动,还能抽取1000元现金奖励,最大化点燃粉丝互动热情。

     这种粉丝助力的玩法,直接让粉丝参与了进来,避免了品牌自嗨的尴尬。也加深了粉丝与品牌之间的互动,为话题造势,还直接将流量转换成销量,可谓一举多得。


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