定标准拉销量 京东11.11家电引领线上线下销量齐飞

      11月1日，京东11.11全球好物节正式进入开门红，家电品类销售异常火爆，消费者对家电的品质要求越来越高，家电行业的消费升级趋势愈发明显。京东家电销量的爆发，带动了家电领域几乎所有产品线销售额飙升。

       以冰箱品类中的美的净味冰箱为例，仅在11月1日京东家电开门红当天的成交量，就完成50倍增长；色彩更细腻的高端OLED电视在0点后的一个小时成交额同比增长300%，深受女性消费者喜爱的戴森吹风机成交额同比增长超过200%。截至中午12点，厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比增长超过300%。作为线上家电销售的第一平台，京东家电可谓是实至名归。

      根据国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布的《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》显示，2019年第三季度家电网购市场京东以61%的份额保持龙头老大的地位。此外，京东联合了中国标准化研究院等权威家电产品标准研究机构，共同颁布了几乎等同于家电行业标准的京品家电，直接渗透到产品研发的源头，形成打通消费者、销售平台和生产厂家之间的生态闭环。

      此外，在京东家电11.11大促开门红首日，众多品类捷报频传。65英寸电视取代55英寸成为新主流，20秒销售额破亿；70英寸及以上大尺寸电视同比增长300%；在空调销售方面，售价3500元以上的一级能效空调成交额同比增长200%；厨电同样是以升级为前提在不断高端化，价值8000元的高端智能蒸烤一体式集成灶成交额同比增长超500%。

      作为11.11家电主场，京东开放平台上的商家也在开门红当日迸发出巨大的能量，万店齐放，销售数字快速攀升，仅用时50分钟就打破了去年12小时的成交额；第1个小时超过800家店铺成交额突破100万；一小时内，五星电器线上店成交额同比增长达到300%。

        而在线下，有超过1.2万个京东家电专卖店从10月15日开始了11.11大促预热。从10月15日0点-11月1日0点，京东家电专卖店整体成交额环比上月大增100%。65英寸以上大屏电视销量同比增长200%以上，中高端冰洗产品成交额同比提升超230%以上。截至11月1日中午12点，京东战略投资的五星电器线下门店销售额同比增长28.7%，其中聚焦下沉市场的万镇通乡镇店销售同比增长达到122%。

       可以说2019年京东11.11全球购物节中诞生的一连串的亮眼数字，是京东第一线上家电渠道强大平台影响力的一个缩影，实际上京东已经从以前的单纯销售平台。发展至今，京东家电不仅在产品销售、极速物流和售后服务方面优势巨大，还通过C2M打通了消费者、家电厂家和销售平台三方的沟通壁垒，引导家电行业走上良性发展的正轨。