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内容+互动盘活暑期大屏流量,康佳持续焕发创意营销活力

时间:2019/9/6 14:44:25   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:264   评论:0
内容摘要: 每逢暑期,作为消费主力的学生群体回归家庭,家电市场拉开暑期营销的帷幕,迎来新一轮“狂欢”。为快速抢占年轻消费者、转化用户流量,各大家电企业纷纷出招,打响激烈的流量争夺战。作为该市场的主力军之一,康佳今年的暑期档活动也圆满落幕,不仅聚焦OTT大屏,集中上线海量优质内容及多重互...

      每逢暑期,作为消费主力的学生群体回归家庭,家电市场拉开暑期营销的帷幕,迎来新一轮“狂欢”。为快速抢占年轻消费者、转化用户流量,各大家电企业纷纷出招,打响激烈的流量争夺战。作为该市场的主力军之一,康佳今年的暑期档活动也圆满落幕,不仅聚焦OTT大屏,集中上线海量优质内容及多重互动娱乐活动,其电商平台也玩转花样促销,全方位丰富暑假时光,陪伴千万家庭用户欢乐一“夏”。

       

       内容资源聚合“嗨一夏”,创意玩法盘活流量

       随着技术革新与消费升级,以智能电视为核心的智慧家庭逐渐成为现代生活主流,而OTT大屏作为“客厅经济”的第一流量入口,也成为家电企业抢占暑期流量红利的热门赛道。今年夏天,康佳全面发力OTT大屏,利用暑假这一黄金时期上线“嗨一夏”影视专题活动,围绕童年动画、影视经典、经典动漫、校园青春等垂直影视内容打造特定主题,活动分为“暑期乐翻天”、“暑假放映室”、“动漫图书馆”和“青春手册”四期,系统化地为用户打造超强影视盛宴。

       

内容+互动盘活暑期大屏流量,康佳持续焕发创意营销活力

       除了海量优质影视内容的推荐,此次专题活动还联合移动端推出“暑能生巧——技能大比拼”及“突破次元壁”两大交互式活动,手机扫码即可参与互动抽取超值奖品,跨屏联动实现曝光量最大化。据康佳官方数据显示,“嗨一夏”影视专题活动页上线期间,曝光量超15亿,实现了优质内容与创意营销的紧密联动,强化用户黏性,全面释放大屏价值。

       此外,一场主题为“你放假,我请课”的暑期学习活动强势登陆康佳易学平台,以海量优质课程为学生群体的假期生活注入“营养”。本次活动成效颇大,易学平台7、8月平均销售额比之前单月平均销售额翻了一倍,幼教启蒙类、兴趣技能类课程的下单率以及季卡的销售均大大提升。康佳以用户为中心,在整合优质资源的基础上,不断在内容细分领域垂直深耕,以满足不同家庭用户的个性化需求,提升用户使用与消费体验。

       

内容+互动盘活暑期大屏流量,康佳持续焕发创意营销活力

       联合未来电视发力大屏娱乐,互动升级掀夏日狂欢

       暑假期间,康佳还联合未来电视打造了两场交互式大屏游戏活动。其中为期18天的“超级守门员”游戏活动为2019女足世界杯倾情助力,还有重磅大奖加持,超级福利及超强趣味性两大“杀手锏”,引爆用户参与热情。8月1日至8月13日,“超级扭蛋机”活动亦在康佳智能电视全面开启,旨在以新潮趣味的方式推广传统文化类节目,吸引诸多用户参与。

       

内容+互动盘活暑期大屏流量,康佳持续焕发创意营销活力

       数据显示,以上两场活动的总参与人数达630万人次,总曝光量超3.2亿,使得OTT价值在这个暑期得到了井喷式的释放。康佳与未来电视以大屏为基础,发起聚焦足球体育与传统文化两大细分领域的互动活动,通过强趣味性与强激励性的互动机制,在这个盛夏掀起一场全民狂欢热潮,使用户流量真正“鲜活”起来。

       

       康佳官网花样促销,强势抢占暑期经济

       康佳的暑期营销还跳出了OTT大屏,在电商领域玩出新花样,于暑期市场分得第二杯羹。7月以来,在深入洞察年轻消费者情感与需求痛点的基础上,康佳官网开展了“盛夏清凉节”、“夏日好物清单”、“以爱之名”以及“你好,新同学”共4场阶段性主题促销活动,活动铺设层层递进,诉诸情感共鸣与精神认同的达成,牢牢拴住年轻消费群体的心,充分挖掘其消费潜力。

       

内容+互动盘活暑期大屏流量,康佳持续焕发创意营销活力

       此外,经过整个假期的积淀,康佳易购商城也成绩不凡,暑假用户活跃增长率超过112%,销售额同比去年增长124%。可见,康佳在为用户带来优质的产品及服务的同时,成功打通年轻化市场,助力潜在消费行为转化,抢占暑期经济红利。

       在这场暑期狂欢中,康佳在聚焦年轻消费者的基础上,以OTT大屏与电商平台为依托,打出了一套漂亮的“组合拳”。凭借一系列特色暑期活动,康佳在这个炎炎夏日为年轻用户提供了良好的互动与消费体验,也在这场“暑期流量战”中脱颖而出,引领了家电行业的整合营销新风潮。未来,康佳将持续优化内容资源与服务,全方位满足用户的多样化、个性化需求,推动自身业务发展迈上新台阶。


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