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行业动态

翻过这张“篮”图,会看到TCL下的一盘大棋

时间:2019/8/22 11:08:36   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:147   评论:0
内容摘要:“体育强则中国强,国运兴则体育兴”。自从1990年亚运会,中国首次承办国际综合体育赛事以来,我们经历了2008年惊艳世界的北京奥运会,即将到来的篮球世界杯,还有已计日可待的2022冬奥会......当越来越多的国际顶级赛事落户中国,“体育大国”向“体育强国”的转变之路,也成为标志...

“体育强则中国强,国运兴则体育兴”。自从1990年亚运会,中国首次承办国际综合体育赛事以来,我们经历了2008年惊艳世界的北京奥运会,即将到来的篮球世界杯,还有已计日可待的2022冬奥会......当越来越多的国际顶级赛事落户中国,“体育大国”向“体育强国”的转变之路,也成为标志中国崛起、民族复兴的重要注脚之一。

2019FIBA篮球世界杯开幕,已经进入最后十天倒计时。这张徐徐展开的大国“篮”图,对中国和中国体育的意义,将远不止一场高水平的篮球盛宴。

本届篮球世界杯,是中国首次承办世界顶级篮球赛事,标志着中国篮球运动发展水平已赢得国际认可。篮球作为当前中国最具影响力、受众最广的运动,依托篮球世界杯的国际影响力,将为中国带来一次以“体育语言”对话世界,展现东方大国风范的绝佳机遇。

与此同时,那些一路与中国篮球事业同行,倾力相助篮球事业发展的中国品牌,也将随中国男篮与中国篮球共同“出征”,站上世界舞台中央,让世界看到大国品牌的实力与风采!

1、篮球,“体育强国”最强抓手,大国形象有力“名片”

8月20日,在篮球世界杯开幕即将进入10天倒计时之际,TCL作为全球合作伙伴,在微博发起了为中国男篮助威活动,号召网友为主战场作战的中国男篮加油助威。活动发起的短短几个小时,关注和参与互动的人数就突破了2亿人次,成为当天平台最热门的话题之一。全网助威中国男篮,除了作为“主场球迷”的表态之外,也在于篮球运动在中国的强大“人缘”。数据显示,当前中国篮球受众已达6.25亿,国内篮球场地数量已接近60万个,且新增场地数量更是大幅领先于其他球类项目。篮球已成为当之无愧的中国体育产业第一项目,更是推进全民健身,践行“体育强国”国策的有力抓手。

另一方面,随着中国篮球崛起,特别是篮球世界杯首次落户中国,为中国在国际上的形象增加了一张极具分量的“体育名片”。篮球运动在全球拥有多达14.5亿受众,是绝对TOP级的体育运动,本届篮球世界杯又适逢决赛圈球队数量扩容,关注度超出以往。庞大的篮球受众与世界顶级赛事的交汇,将通过篮球这一世界语言,让世界看到中国在体育事业上的快速发展,并带来更加蓬勃向上的大国形象。

2、大国品牌力挺中国男篮,十年深耕篮球事业

中国篮球的崛起之路背后,也是TCL坚持了十年的篮球梦想。在不断追求发展与突破的过程中,TCL将践行“体育强国”视作大国品牌的担当,与中国篮球携手同行,相互扶持,共同成长。

2009年,TCL先后与中国男篮和CBA联赛达成赞助协议,迈出了与篮球结缘的第一步。2011年,TCL在成立30周年之际,正式升级成为中国男篮主赞助商。2017年,TCL又升级成为CBA联赛的官方合作伙伴。

近年来,中国男篮和CBA联赛的品牌价值持续上扬。目前,CBA联赛已成长为中国最具影响力的体育IP之一。在赛场之外,TCL不断促成中国篮球与年轻篮球受众的互动与沟通,激活年轻消费者的篮球热情。

今年上半年,TCL冠名赞助了在中国最具代表性的民间篮球赛之一“易建联杯”,助力寻找中国篮球的下一个“易建联”,推动国家新一代篮球力量的成长。

今年4月,CBA联赛联合TCL举办了“携手十年突破向前”为主题的庆典活动——这是CBA联赛首次为赞助商举办官方庆典活动。TCL的坚持陪伴得到了中国篮协主席、CBA公司董事长姚明的认可与赞赏:“希望每一个十年都有TCL相伴。我们一起来把这条共赢的道路越走越宽。”

翻过这张“篮”图,会看到TCL下的一盘大棋

(CBA联赛联合TCL举办的“携手十年 突破向前”官方合作庆典)

3、篮球为媒对话世界,大国品牌登上全球舞台

与中国篮球的十年牵手,造就了TCL的篮球基因。这使TCL可以放眼全球篮球营销布局,在更广阔的舞台上展现大国品牌风采。2018年,TCL签约国际篮联,成为2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商、2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴,以及2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。

因此,TCL在本届篮球世界杯上拥有了“双重身份”——既作为主赞助商为中国男篮呐喊助威,也作为篮球世界杯全球合作伙伴坐镇主场为赛事提供鼎力支持。这恰与TCL根植中国,放眼全球的企业战略如出一辙。借助篮球世界杯的影响力,TCL让全球的篮球爱好者共同分享中国篮球的成长,促成中国与世界的对话。

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(TCL助威中国男篮广告全国百城上线)

在海外市场,篮球已经成为TCL与当地消费者拉近距离、获得认同的渠道。在“篮球殿堂”美国,TCL签下NBA巨星“字母哥”扬尼斯·安特托昆博,并成为明尼苏达森林狼队的赞助商。

通过对自身篮球IP生态的不断丰富,TCL实现了从塔基到塔尖,覆盖全球的篮球营销大满贯,利用这些篮球领域的主流量大通道,TCL不断深化品牌国际化形象。同时利用赞助区域性的辅助赛事,例如菲律宾地区的职业篮球联赛等,深耕区域市场,形成面向区域市场的差异化沟通。

翻过这张“篮”图,会看到TCL下的一盘大棋

(TCL与国际篮联全球合作伙伴签约仪式)

4、“体育语言”推动文化认同,助力大国品牌“走出去”与“走进去”

过去一年里,TCL在北美、欧洲和南美等市场高歌猛进。

今年上半年,TCL电视以1353万台的出货量,跃居全球第二。2018年,TCL电视在北美的销量增幅达到41.8%,欧洲市场销量同比增长43.1%,新兴市场同比增速达到30.7%。

在推动TCL全球增长的诸多动力中,包括篮球在内的“体育语言”,为TCL在各个市场积累了深厚的品牌认知与认同,有力助推全球市场拓展。

近三十年的体育营销经验,给TCL带来在IP资源甄选、营销激活应用等范畴的深厚经验与前瞻洞察。这使TCL的“走进去”战略,能够洞悉并选择具有各区域特点的体育IP资源,在各地推动本土化体育IP营销落地,形成差异化品牌卡位。例如在足球文化盛行的南美新兴市场,TCL的快速增长很大程度得益于世界顶级球员+顶级国际赛事+顶级国家队+顶级潜力球员的足球IP“垄断布局”,帮助TCL迅速建立起与当地消费者的文化共鸣。

在TCL的体育营销版图中,还包括澳大利亚足球超级联赛墨尔本胜利足球俱乐部赞助商,巴基斯坦板球俱乐部Pershawar Zalmi赞助商,印度板球超级联赛德里队赞助商,德国柏林马拉松赛赞助商等等,覆盖足球、篮球、橄榄球、板球、赛车、赛马等多个体育领域。甚至一些海外知名体育IP在进入中国时,都会优先考虑TCL作为合作伙伴。全球化的体育营销帮助TCL跨越地域和文化,在拓展全球市场的同时,也为世界带来了解中国和中国品牌的窗口。

2019FIBA篮球世界杯,既是中国篮球数十年积累绘制的美好“篮”图,也是中国加强与世界对话,大国品牌发出中国声音的梦想蓝图。这场赛事之后,中国篮球将在世界体坛占有更具重量级的一席,而更加长远的,是中国形象与中国品牌,将借助体育,与更多“地球居民”实现共情、共景的对话,让世界重新认识中国和中国孕育出的大国品牌!


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