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从红海到蓝海,康佳走出国门在埃及成立合资公司

时间:2019/8/7 14:32:31   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:406   评论:0
内容摘要: 埃及当地时间8月1日,这对于康佳来说是一个具有里程碑的日子,这一天康佳宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司,强强联合,共同拓展非洲市场。 康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东表示,为响应“一带一路”倡议,康佳积极开拓海外市场,抓住中非合作热潮的大好...

      埃及当地时间8月1日,这对于康佳来说是一个具有里程碑的日子,这一天康佳宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司,强强联合,共同拓展非洲市场。

      康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东表示,为响应“一带一路”倡议,康佳积极开拓海外市场,抓住中非合作热潮的大好契机,主动寻找新的合作机会和增长点。今天在埃及合资建厂只是康佳国际化战略的第一步,未来,康佳将以埃及为基地,借助非洲自贸区和阿拉伯国家联盟自贸区的优惠出口政策,提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额,逐步扩大业务品类,形成由点、线、到面的全球化布局!

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国内彩电市场价格战搏杀,红海一片

      当国内彩电市场深陷低迷,价格大战“腥风血雨”的时候,作为中国彩电业强势品牌的康佳在巩固国内市场的基础上,未雨绸缪,提前布局非洲市场,力求实现市场从“红海”到“蓝海”转变。

      综观国内彩电市场,彩电整体需求下滑,同时其他互联网电视的价格打压,使得整个市场出现了价格超低搏杀,品牌竭力缠斗的无序竞争。导致整个彩电行业利润率大降,市场销售也是节节下跌。

     奥维云网(AVC)最新公布数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

     对于这种恶性循环的竞争,行业管理者也是忧心忡忡。“彩电行业的过度竞争导致利润低下,价格战让彩电企业苦不堪言。”业内人士日前表示,面对同质化产品和功能的挑战,彩电业尚未寻找到刺激消费的好办法,使得彩电市场难以跳出价格战的怪圈。


非洲市场快速增长,潜入蓝海商机无限

     埃及作为中东非洲地区人口大国,处于人口红利初期,地理位置优越,政治日趋稳定,GDP增长率位列中东国家前列,彩电产品需求也处于爆发增长前期。

     经调研,其本国市场容量增长及辐射中东非洲市场容量规模超过2000万台/年。与中国竞争惨烈的“红海”市场相比较,非洲这一快速增长的市场需求与劳动力成本低的“蓝海”市场具有广阔的发展空间。

     HOHO成立于2009年,是一家埃及本土产销型电器企业,拥有总面积三万平米的生产工厂,旗下运营的产品包括液晶电视、LED灯、电热水壶、吸尘器等品类。康佳电子科技公司与HOHO成立合资公司,将利用HOHO现有完善的工业生产资质和销售网络,结合康佳强大的技术研发和产品实力,通过全方位本土化运营策略的落地,实现双方优势互补,推动KONKA品牌在非洲市场的快速发展。

     据悉,合资公司首期主要目标为快速上量,提升市场份额,三年以内实现在埃及以及非洲、中东地区的彩电年销量60万台以上。目前合资公司已具备主销产品50%以上的本地化生产能力。未来,合资公司将根据经营及市场发展情况,扩大工厂产能,形成电视、白色家电,小家电为主的多元化产品布局,使其成为康佳辐射中东、非洲,乃至欧美市场的生产基地。

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自主品牌扩张,康佳谋划国际市场大格局

     在目前家电行业全球竞争日益激烈,中国生产要素成本快速上升,世界各新兴市场人口大国纷纷采取贸易保护政策以鼓励本地制造,提高就业的大背景下,中国家电同行积极布局全球,寻求有利时机及市场设立海外工厂和销售公司,实现本地化运营。

     康佳面对当下国内市场的无序竞争,要扩大销售规模,就得改变旧有思路,独辟蹊径。提高康佳品牌在海外的知名度,实现可持续增长,设立海外公司实现本地化经营是必然选择。

     有业内专家指出,康佳这次提前在非洲布局,从“红海 ”到“蓝海”的跨越是明智之举。一则可以避开在国内陷入价格战的泥潭,转入市场潜力大、人口红利高的新兴发展中国家,对于企业的发展是一个难得的弯道超车的机会;另一方面,这也是康佳品牌国际化的必由之路,产品贴牌走出国门并不是真正意义上的国际化,实现自主品牌的国际化才是真正国际化,此次康佳在埃及成立合资公司就是意在打造全球自主品牌的国际化,是康佳对未来长远发展的一次战略格局谋划,其意义重大而深远。


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