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行业动态

下沉市场发力,美的聚划算欢聚日成交再破记录!

时间:2019/8/6 16:40:54   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:426   评论:0
内容摘要: 夏天是明快、活泼与活力的代表,是充满朝气和生命力的。而当代上班族的情况却完全相反,浮躁、苦闷、总抱怨气温太燥,假期太少......为了让他们也能感受到夏天的快乐,美的这次联合了聚划算欢聚日,成功给用户放假,带给他们“玩美生活,欢聚一夏”! 活动一开启就备受美粉追捧,数据...

      夏天是明快、活泼与活力的代表,是充满朝气和生命力的。而当代上班族的情况却完全相反,浮躁、苦闷、总抱怨气温太燥,假期太少......为了让他们也能感受到夏天的快乐,美的这次联合了聚划算欢聚日,成功给用户放假,带给他们“玩美生活,欢聚一夏”!

     活动一开启就备受美粉追捧,数据表明,总销售额2.8亿,创欢聚日成交体量历史记录,成交达全年TOP5,仅次于双十一、618、双十二、38平台大促!8月家电淡季打进全年TOP榜单!究竟美的是如何通过人群运营打破圈层拉动销量的呢?下面我们一起来看看。

下沉市场发力  美的品牌助力农村生活升级

    “深耕线下,反哺线上”是人群运营的重点,美的这次线下瞄准的是县域圈层用户。随着消费水平的提高和对生活高品质的追求,农村传统老旧家电早已无法满足县域用户多样化、精细化的使用需求。为了满足他们,这个夏天,美的欢聚日活动,主动下沉市场,以优质的服务、超实惠的价格、高效的物流,让用户完成生活升级。

     据悉, 8月2日,美的聚划算欢聚日上线了大批钜惠产品,直击3-5线市场。挂式/立式空调;冰箱/冷柜产品;智能除菌全自动空气洗洗衣机及多款热水器、烟灶等等。而且还有各种满减、折上折优惠,让县域用户也能享受品质家电带来的“玩美”改变,离理想生活更近一步。

     在活动当天,美的在3-5线城市成交超去年全月成交,售出25000台家电,较去年同期日销实现48倍爆发!此举让美的在县域地区中赢得了良好的口碑与销量,让“美的带来理想生活”的消费心智进一步扩散,也让美的更深入下沉渠道,占比同比提升23%。

打造商业闭环,会员运营电商促销双管齐下

     除了发力下沉市场,会员运营和导流电商也是活动一大爆点。自会员体系设立以来,美的就一直致力于为美粉谋福利,希望通过他们吸引更多用户加入美的大家庭,这次也不例外。

      据了解,只要登录天猫美的官方旗舰店,就能享受全场品质家电低至5折起的优惠,而且还有大波福利派送:观看直播抢家电豪礼;美的会员还能参与有奖互动活动,完成3个及以上任务卡,即有机会获取相应奖品(包括冰箱、美的大白洗碗机、东芝迷你电饭煲、电水壶、随行果汁机和萌萌的abiu抱枕)

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