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行业动态

京东物流用#银盒补习班#教你电影营销该怎么玩

时间:2019/7/31 9:40:11   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:352   评论:0
内容摘要:  每当有热门电影上映,总会掀起一阵营销狂潮,如何将电影IP为自己的品牌所用,成为了品牌们关心的焦点,由邓超导演的《银河补习班》也不例外。  聚焦家庭教育,挑战传统教育方式,呼吁给孩子自由的童年,《银河补习班》这部视角尖锐的电影看似很难玩出有趣的营...

     每当有热门电影上映,总会掀起一阵营销狂潮,如何将电影IP为自己的品牌所用,成为了品牌们关心的焦点,由邓超导演的《银河补习班》也不例外。

  聚焦家庭教育,挑战传统教育方式,呼吁给孩子自由的童年,《银河补习班》这部视角尖锐的电影看似很难玩出有趣的营销。而京东物流却从“补点不一样的” 角度,与这部电影进行了巧妙结合。

 1、 挖掘共性,找准电影与品牌之间的结合点

  京东物流从电影中对传统教育的挑战情节出发,联合施华蔻和飞利浦开设了#银盒补习班#,倡导大家在今年夏天“补点不一样的”。在契合电影主题的同时,直接从名称上借势电影。

  除此之外,京东物流还同合作品牌在京东办了场引申活动“京喜型动 筑梦人生”,贴合补习班为你的夏天增加“京喜”,实现品牌活动在传播中的自然露出。

京东物流用#银盒补习班#教你电影营销该怎么玩

 2、 线上线下整合营销,深度触达目标受众

  1) 线下#银盒补习班#限时开课,面对面教你补好物

  京东物流联合施华蔻和飞利浦的#银盒补习班#先后进驻了京东大厦和华润五彩城。

  一进场,最显眼的莫过于那块联合《银河补习班》电影海报的背景板,标题和海报设计都实现了和电影的充分融合,得以放大电影势能。

京东物流用#银盒补习班#教你电影营销该怎么玩

  (图为:联合电影海报的背景板)

  但真正能体现#银盒补习班#理念的,还是现场的展区设置。施华蔻和飞利浦展区均用盒子的框架搭建而成,直观呈现在“盒”中补好物的概念。

  为了更深入地融合#银盒补习班#这一主题,施华蔻将展区分为“产品展示区、造型体验区及拍照互动区”,构建了一个完整的“美发护理小课堂”。


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