卡萨帝洗衣机“逆势上扬”

卡萨帝洗衣机正在成为家电洗护领域“消费升级”的一张标签。最新发布的2018年洗衣机行业销量数据显示，万元以上高端洗护市场，卡萨帝均价超行业2.3倍，份额占比76.9%，份额再度提升8%夯实高端行业第一宝座。

据悉，在洗衣机市场整体低迷的态势下，卡萨帝坚持高端品质服务升级实现“逆势上扬”，为洗护领域乃至整个家电领域在2019年的高端升级打了一针强心剂。

消费升级风口下的“卡萨帝现象”

2018年是中国家电市场的分水岭，在2017年高速增长对比下，全年市场相对低迷。消费市场方面，受消费升级影响，用户行为的产生从价格因素升级为品质主导，行业驱动力从规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主，以更新替换为目的的品质需求占主流。

聚焦到洗护领域的“消费升级”现象，洗衣机行业逐步从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗得智能”等方向转变，为高端洗衣机发展提供了空间。这也是在2018年洗衣机线上市场零售规模为1963万台、291亿元，零售量、零售额首次跌破两位数增长的大背景下，卡萨帝仍以高均价、高占比、高增幅实现独步领跑的原因。

从整个洗护市场来看，打造高端品牌成为家电企业掌握市场话语权的当下发展之重，卡萨帝的成功也起到了行业示范效应，业内企业纷纷推出高端品牌，旨在分高端家电市场的一杯羹。业内人士分析，逆境中的出现持续增长的“卡萨帝现象”，一方面在于敏锐而精准的市场嗅觉，同时更依赖创新生态体系中的原创科技持续迭代。

卡萨帝“高端创新生态”引领产业升级

在国家相关政策的指导下，消费端的“升级服务”驱动着供应端的转型升级，其中一个关键词就是——创新。基于用户的痛点和需求，卡萨帝洗衣机吸引众多生态资源方，搭建起围绕用户创新的高端创新生态体系。原创科技方面，卡萨帝持续迭代新品类，颠覆传统洗护，依托双子云裳洗衣机、纤见系列洗衣机、空气洗等打造高端洗护解决方案，形成分区洗、智慧洗等个性化需求满足体系。

以卡萨帝创新出的纤见Smart洗衣机为例，融合智慧洗与空气洗，实现了“衣物护理+健康洁净”双升级。其中，原创的智慧洗程序内置海量洗护数据模型，可以自动检测水质、水温及衣物重量，根据面料吸水程度等实时调整洗护模式、精准投放洗衣液，实现高端衣物定制洗护;同时，专业级微蒸汽空气洗实时调控温度、风速、风量，将纤维表层温度控制在黄金温区的同时，以微蒸汽分子渗透纤维内部、激发纤维活性、杀菌除螨除异味，打造健康洁净洗护体验。