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洗衣机

卡萨帝洗衣机“逆势上扬”

时间:2019/2/22 13:19:15   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:2139   评论:0
内容摘要:卡萨帝洗衣机正在成为家电洗护领域“消费升级”的一张标签。最新发布的2018年洗衣机行业销量数据显示,万元以上高端洗护市场,卡萨帝均价超行业2.3倍,份额占比76.9%,份额再度提升8%夯实高端行业第一宝座。 据悉,在洗衣机市场整体低迷的态势下,卡萨帝坚持高端品质服务升级实现“逆势...

卡萨帝洗衣机正在成为家电洗护领域“消费升级”的一张标签。最新发布的2018年洗衣机行业销量数据显示,万元以上高端洗护市场,卡萨帝均价超行业2.3倍,份额占比76.9%,份额再度提升8%夯实高端行业第一宝座。

卡萨帝洗衣机“逆势上扬”

据悉,在洗衣机市场整体低迷的态势下,卡萨帝坚持高端品质服务升级实现“逆势上扬”,为洗护领域乃至整个家电领域在2019年的高端升级打了一针强心剂。

卡萨帝洗衣机“逆势上扬”

消费升级风口下的“卡萨帝现象”

2018年是中国家电市场的分水岭,在2017年高速增长对比下,全年市场相对低迷。消费市场方面,受消费升级影响,用户行为的产生从价格因素升级为品质主导,行业驱动力从规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主,以更新替换为目的的品质需求占主流。

聚焦到洗护领域的“消费升级”现象,洗衣机行业逐步从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗得智能”等方向转变,为高端洗衣机发展提供了空间。这也是在2018年洗衣机线上市场零售规模为1963万台、291亿元,零售量、零售额首次跌破两位数增长的大背景下,卡萨帝仍以高均价、高占比、高增幅实现独步领跑的原因。

从整个洗护市场来看,打造高端品牌成为家电企业掌握市场话语权的当下发展之重,卡萨帝的成功也起到了行业示范效应,业内企业纷纷推出高端品牌,旨在分高端家电市场的一杯羹。业内人士分析,逆境中的出现持续增长的“卡萨帝现象”,一方面在于敏锐而精准的市场嗅觉,同时更依赖创新生态体系中的原创科技持续迭代。

卡萨帝“高端创新生态”引领产业升级

在国家相关政策的指导下,消费端的“升级服务”驱动着供应端的转型升级,其中一个关键词就是——创新。基于用户的痛点和需求,卡萨帝洗衣机吸引众多生态资源方,搭建起围绕用户创新的高端创新生态体系。原创科技方面,卡萨帝持续迭代新品类,颠覆传统洗护,依托双子云裳洗衣机、纤见系列洗衣机、空气洗等打造高端洗护解决方案,形成分区洗、智慧洗等个性化需求满足体系。

以卡萨帝创新出的纤见Smart洗衣机为例,融合智慧洗与空气洗,实现了“衣物护理+健康洁净”双升级。其中,原创的智慧洗程序内置海量洗护数据模型,可以自动检测水质、水温及衣物重量,根据面料吸水程度等实时调整洗护模式、精准投放洗衣液,实现高端衣物定制洗护;同时,专业级微蒸汽空气洗实时调控温度、风速、风量,将纤维表层温度控制在黄金温区的同时,以微蒸汽分子渗透纤维内部、激发纤维活性、杀菌除螨除异味,打造健康洁净洗护体验。


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