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行业动态

涨价与降维打击并行 空调市场的价格迷局

时间:2019/1/2 9:14:24   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:7   评论:0
内容摘要: 差不多是两周之前的12月15日,宁波奥克斯家电销售有限公司出台了“关于奥克斯空调网批产品调价的通知”,据该通知显示,自2019年1月1日起,奥克斯对线下产品在2018年12月份开单价的基础上挂机产品每套上调100至300元不等,而每套柜机产品的最低提价额度是300元,最高则达...
     差不多是两周之前的12月15日,宁波奥克斯家电销售有限公司出台了“关于奥克斯空调网批产品调价的通知”,据该通知显示,自2019年1月1日起,奥克斯对线下产品在2018年12月份开单价的基础上挂机产品每套上调100至300元不等,而每套柜机产品的最低提价额度是300元,最高则达到了500元。

    一天之后即12月16日,江苏新科电器有限公司也推出了涨价举措,据笔者了解,进入2019年后,新科空调的线下产品涨价幅度为4%至6%。12月27日,志高空调发布了涨价函,对整体产品系列提价3%至5%。与此同时,TCL空调也有上调价格的意愿。

     但有一些品牌并没有对既有的价格体系进行调整,笔者从美的空调部分区域的商务中心获悉,美的暂时仍然执行原有价格策略;而扬子空调也暂时没有推出价格调整的举措。从目前市场中的态势来看,相当一部分品牌都保持着原有价格的稳定性。

     当然,实施降价或降维主动出击的品牌也较多。从今年5月份之后旺季阶段市场遇冷之后,大量的中小品牌都纷纷采取极富进攻型的价格策略。为了在冬季制暖需求市场获得更大的份额,过去一段时间很多品牌都推出了大力度的促销活动,这可以理解为在特定的节点采取了隐性的降维打击政策。



    如果以简单的经济学原理来判断,国内空调市场完全没有涨价的条件。众所周知的是,进入2019冷年之后,内销市场的库存量还在持续攀高。按照现有超过5000万套的库存产品来看,空调工厂停产半年都可以满足零售终端需求量的释放。

而且需求端的走势仍然没有起色,从2018年夏季时期所形成的旺季不旺的低迷态势一直延续至今,在明天的旺季到来之前,国内市场难以有明显的爆发性增长机会。对比库存量和终端需求量的数据变化就不难发现,空调市场的供求矛盾还在激化之中,在这种格局下涨价与供求状况并不相符。

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