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行业动态

红顶奖组委会发布了《2018中国高端家电产品消费者调查报告》

时间:2018/12/29 10:25:22   作者:网摘   来源:家电生活网   阅读:27   评论:0
内容摘要: “过去10年,中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,中国家电产业不仅市场规模翻了一番多,而且产品品质全面提升、产业结构不断优化,中高端产品的供给和消费也不断增加,高端家电消费已经渐入佳境。 红顶奖组委会发布的《2018中国...
   “过去10年,中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,中国家电产业不仅市场规模翻了一番多,而且产品品质全面提升、产业结构不断优化,中高端产品的供给和消费也不断增加,高端家电消费已经渐入佳境。

    

    红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查报告》)显示,10年前,消费者购买高端家电的主要动机,依据重要性排序依次为:更新换代需求、新居装修、结婚用途;而今天的主要原因是:提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途,其中有69%的消费者是为了提升生活品质,比例近七成。

    《调查报告》显示,10年前,消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5,依次为:节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计;今天依次是产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。另外,智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

    《调查报告》显示,10年前,消费者购买高端家电的渠道,依据重要性排序依次为:家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买;现在依次为:家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中,选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

    吕盛华表示,10年来,中国家电产业不断转型升级,高端产品供给能力明显改善,科技创新能力显著增强,智能制造水平大力提升,营销模式深度变革,国际化深入推进,正在进入“由大变强”的发展新阶段。

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