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空调

美的空调构建内生式驱动力

时间:2018/12/26 9:27:37   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:4   评论:0
内容摘要: 从慷慨赞助四场马拉松比赛到热情组织近二十场城市热跑赛,从原创音乐征集大赛到组建美的空调MIG电竞女团,从开展二次元形象征集活动到主题为“爱在无风时”的精品巡展,从“GO舒适无风,享美的生活”大篷车路演到“一屋一世界”美的AIR空间站微气候品鉴会,当然,还有与漫威、迪士尼联合推...

     从慷慨赞助四场马拉松比赛到热情组织近二十场城市热跑赛,从原创音乐征集大赛到组建美的空调MIG电竞女团,从开展二次元形象征集活动到主题为“爱在无风时”的精品巡展,从“GO舒适无风,享美的生活”大篷车路演到“一屋一世界”美的AIR空间站微气候品鉴会,当然,还有与漫威、迪士尼联合推出的新品,还有“熊小美”IP形象的展现。

美的空调构建内生式驱动力

       美的空调过去一年来是非常忙碌,上述在音乐、体育、游戏、动漫、艺术等等七个领域的所有活动,看似错综交错事实上都是在用户层面深耕不同的圈层群体,并以在品牌传播、产品推广、营销方法等等方面的创新传递出产品和技术的创新;而恰恰是这些创新举措让美的空调在时下的移动互联和万物互联时代宛如蜕变。


       移动互联网会对产业形成解构作用,下次结论的并非是笔者,在多年以前,当移动终端盛行不久,美的集团董事长方洪波就有此预判。过去数年内空调行业几乎所有的变化都在他的预想之中。

       从传统电商红利释放的趋缓到社交电商的快速崛起,从传统大压货大分销方式的弱化到勤进快销、“T+3”等产销模式的涌现,从产品结构的中高端化升级到供求矛盾的急剧激化,空调企业所处的产业环境从未像当下这样充满着丰富的不确定性。尤其是年轻一代用户对之前消费群体的替换,给企业带来了又一个全新课题:适应移动和万物互联时代,更要迎合新一代的用户群体。

美的空调构建内生式驱动力

      今年国内空调市场又一次出现的巨量库存,验证了美的空调之前大力度推行“T+3”产销模式的先见之明,恰如这一创新举措所起到的作用,时代和产业环境的巨变在逼迫着企业去不断地探索发展新路径。当信息传播变得碎片化甚至是粉末化,企业的品牌与产品向用户层面的信息输送也就不能固守于既往。



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