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行业动态

彩电市场回暖后巨头变革寻增量

时间:2018/11/28 12:27:37   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:10   评论:0
内容摘要: 近日,奥维云网发布的监测数据显示,今年10月彩电市场销量为406万台, 同比下降7.3%;销售额为134亿元, 同比下降15.9%。其中线上市场销量占全渠道比重的35.5%。  业内人士认为,今年前三季度,彩电市场出现回暖之后又进入到震荡阶段,十一...

 近日,奥维云网发布的监测数据显示,今年10月彩电市场销量为406万台, 同比下降7.3%;销售额为134亿元, 同比下降15.9%。其中线上市场销量占全渠道比重的35.5%。

  业内人士认为,今年前三季度,彩电市场出现回暖之后又进入到震荡阶段,十一等传统的促销节点被打散,集中消费的趋势在发生变化。同时,为了应对行业整体出现的销量下滑,长虹、创维、康佳等彩电企业也纷纷加快变革,加大线上投入并加速渠道下沉。

  彩电市场回暖后再滑坡

  价格战效应减弱

  “双十一”盛宴落下帷幕,但彩电行业的销量并未如预期般出现较大幅度的上涨,反而同比下滑。从中怡康、奥维云网等市场调查机构的数据来看,家电业中最主要的两大品类空调和电视,在“双十一”期间均出现了销售量和销售额同比下降的不利局面。

  奥维云网发布的监测数据显示,“双十一”期间,彩电线上平台销量为259.6万台,同比下降10.2%;销售额为63.6亿元,同比下降21.8%。中怡康数据也显示,“双十一”线上彩电销售量为314.4万台,同比下降7.8%;销售额为77.8亿元,同比降17%。

  奥维云网副总裁董敏接受《证券日报》记者采访时表示:“经历了2017年的寒冬,2018年彩电市场逐渐回暖,上半年销售量同比增长3.6%,但进入到后半场,今年8月份到10月份又出现连续3个月的负增长,‘双十一’表现惨淡,线上渠道‘双十一’当周销量下降10%,市场出现回暖之后又进入到震荡阶段。”

  董敏认为,低价刺激的效果在减弱。“在‘双十一’促销期中,各重点尺寸彩电的价格对比去年降幅都超过了20%,部分大尺寸超过了30%,但销售规模仍然出现负增长,消费者对低价的敏感度在下降。”

 家电巨头渠道变革

  加码线上、渠道下沉

  值得注意的是,被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场虽出现了较大幅度的下降,但线上仍有巨大空间。

  进入2018年上半年,大部分企业认为电商已经告别流量红利时代,进入增长乏力期,线下渠道随着消费升级的带动出现提升,然而市场发展却出现截然不同的局面。根据中怡康的分析,2018年上半年,彩电线下市场销售量下降16.5%,销售额下降13.3%;但线上销售量却增长40.4%,销售额增长超过20%。


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