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美的厨热联手故宫宫廷文化、张继科 解锁双十一跨界新玩法

时间:2018/11/12 17:17:25   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:29   评论:0
内容摘要:2018双11,从刷爆眼球的天猫双11海报,到跨界猫头联合的百变大咖秀,各大品牌可谓用尽了十八般武艺,力求在双11当天占领用户心智。 作为国内家电大品牌,美的厨热电器早早加入双11这场营销狂欢,与故宫宫廷文化、国球冠军张继科两大超级IP强强联手,以清宫“求生欲”H5、美的厨热智净...

    2018双11从刷爆眼球的天猫双11海报,到跨界猫头联合的百变大咖秀,各大品牌可谓用尽了十八般武艺,力求在双11当天占领用户心智。

    作为国内家电大品牌,美的厨热电器早早加入双11这场营销狂欢,与故宫宫廷文化、国球冠军张继科两大超级IP强强联手,以清宫“求生欲”H5、美的厨热智净宫快闪店、男神张继科直播等创新玩法,有效触达消费者,全方位撩动用户神经,打破营销模式桎梏,解锁了品牌跨界营销的新通路。

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延续“宫廷风”趋势,借势IP为品牌注入新魅力

    近几年,IP俨然已经成为了一个热词,从影视界到媒体界再到各大品牌无处不在谈论IP营销。2018年清宫剧大热,纵观整个消费市场不难发现,借势故宫IP展开企业营销成为各大品牌营销的热门方式,例如农夫山泉推出了故宫瓶、尚品宅配借助《如懿传》玩出新花样、麦吉丽借助《延禧攻略》引来流量......美的厨热电器此次囊括当下最炙手可热的两大IP:世界级的超级IP故宫宫廷文化;另一个是我国国球冠军、体育界的流量男神张继科,开创性的注入了一股文化新国潮,让品牌更具有文化底蕴。

    此次跨界合作,美的厨热电器一方面通过趣味历史文化的呈现和用户搭建情感上的深度交流,另一方面借助名人明星的粉丝互动效应,透过巨大的千万级人次流量入口,快速、有效地扩大产品认知的覆盖面。爆款产品与世界级IP、名人明星三方实现协同引爆,帮助美的热水器、净饮水、烟灶、洗消四大“智净”产品品类,为产品注入中国文化魅力,这种“产品+明星+世界级IP”的结合方式,是美的厨热对品牌发展路径的一次前所未有的探索。


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