为什么,众多家电上市公司的业绩,与众多家电厂商营销人员的终端体验,出现两种“截然不同”的局面?到底是家电上市公司的业绩数据存在造假,还是家电营销人员的感受失真?当前以及未来一段时间,中国家电产业和市场的走势到底如何?
首先,当前家电上市公司的营收表现,以及家电厂商营销人员在一线市场的感觉,两者之间都没有错。半年报是对家电企业过去发展和业绩的一种肯定,也是家电企业预见未来市场走势变差后,积极主动抢夺市场的一种结果。
因此,从这个角度来看,家电企业在今年上半年整体营收上佳表现,属于正常;但是,从今年6月开始,特别是在经历7、8月份的市场萧条之后,越来越多的家电人感受到市场的寒流持续冲刷。
中华全国商业信心中心数据显示:1-7月家用电器和音响器材同比增长9%,增速较2017年同期回落1.8个百分点。
家电圈了解的数据显示:今年家电市场开盘以来呈现出“高开低走”局面,其中前5个月整个市场保持着较为明显的增长;但是从6月开始、进入7月后,市场开始走低;这与当前家电企业半年报业绩看涨,但家电厂商营销人员却是“阵阵寒意”的局面,不谋而合。
其次,当前家电终端市场呈现出“线上、线下”冰火两重天的局面。特别是今年以来,随着整个家电消费市场的增长乏力,越来越多的家电企业开始选择押宝线上电商平台,希望通过电商平台来保持和推动规模化增长。
由此,这带来的则是整个家电线下实体店的空间被压缩,日子极其不好过。