面板价格下行,为彩电市场“量”带来了生机,为“额”却带来了冲击。伴随面板价格下跌而来是平均单价的下降,行业人士表示,今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”,甚至上半年液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平。
整机价格更是一再刷新史上最低价,如32英寸799元,55英寸1799元和65英寸2898元等。GfK数据也显示,2018年1月-5月整体彩电市场均价同比下降4.7%,其中,在线市场早早开启“价格战”,均价同比跌幅更是达到了11.6%。
在“价格战”的驱动下,销售额下降似乎是必然趋势,奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%;中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模711亿元,同比下降5.9%。
根据奥维云网分析认为,面板下行对中国彩电市场带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。
具体体现在两方面,其一为价格战所带来的困境,中国彩电业快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。
此外,内需的减量与提质是彩电行业面临的另一大挑战,移动互联网下,家庭娱乐进入多端并存的时代,手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备,电视的需求减少;而消费升级下,高品质、高品位、高品格的好产品成为市场追逐的焦点。
“线上向左、线下向右”——渠道表现两极分化
面板价格的快速下跌为在线市场的复苏也提供了保障,整机厂商在摆脱了面板价格的重负后,由被动涨价转为主动让利,积极在在线市场推出高性价比产品,重启“价格战”。
GfK数据显示,2018年1-5月平板电视在线市场零售量同比上涨49.2%,其中,0~2000元价格段同比涨幅超过了100%。
奥维云网数据显示,2018年上半年线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。线上市场以高性价比的产品为主,通过“价格战”来吸引消费者冲动消费,迅速达到“爆量”的效果,于是线上呈现迅猛增长,2018年上半年线上零售量占比已达到44%,相比去年同期增长了9个百分点。
中怡康数据也显示,2018上半年,彩电线上销售量增长40.4%,销售额增长超过20%。