家电网购市场呈京东、天猫、苏宁三强格局上半年规模同比增22%

    2018年上半年各大电商平台家电零售市场中，京东、天猫与苏宁易购分别以60.5%、28.3%、10.1%的份额排名前三，抢占了约99%的市场。三家企业均于年初对内部组织架构进行了调整，以适应未来线上线下融合以及全场景化发展的零售变革。

  京东将原有的家电事业部、3C文旅事业部、全球售事业部等业务部门整合，成立全新的电子文娱事业群。苏宁易购重组四大事业群模块，确立了大家电、生活家居、大快消、智能3C四大营销事业群模块。

    阿里巴巴先后重组成立了天猫新零售平台事业部、天猫平台运营事业部，新成立天猫消费电子事业部，业务涵盖原手机事业部、电器美家事业组中的电器等业务以及供应链部门。

  被称为电商黑马的拼多多，凭借其拼团、社交电商等新模式迅速崛起，却未能在家电网购市场上分得一杯羹。

    极光大数据显示，今年3月份，拼多多的渗透率和DAU均值皆超过京东，排名第二。《报告》指出，家电产品的特性决定了渠道商的门槛，现阶段别的商家很难再有机会，相反，京东、天猫、苏宁易购三大巨头借鉴新兴电商的“玩法”，夯实了自己的地位。