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探索高端革命:“卡萨帝现象”的12年之路

时间:2018/6/29 16:52:34   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:1511   评论:0
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探索高端革命:“卡萨帝现象”的12年之路

【蓝科技】闻澜

贩卖产品将成为一个时代的终结。

对于全球家电业而言,在消费者升级、人工智能不断迭代的背景下,打动精英消费人群的不再是产品本身,而是以家电为载体构筑的一种全新生活方式。

在欧美、亚洲,精英阶层的聚会方式正在向着“小而美”演变。除了公共社交场合,他们开始喜欢在自己的别墅、自己的私有官邸,约三五知己小酌一杯。

红酒、美食还有极具视觉艺术的家电成为当仁不让的主角。这股以高端艺术家电引流生活方式的热潮正在全球精英阶层中盛行。

主导全球精英生活方式背后的推手则是来源于高端艺术家电卡萨帝。全球高端家电业出现的拐点在2018年愈发明显:当精英人群更加聚焦于生活方式的变化时,他们希望共享的是精致生活主张,把高端家电当成精英社交的工具,感受美食、美酒粘合的情感回归。

探索高端革命:“卡萨帝现象”的12年之路

卡萨帝正在全球范围内承担着这样的角色。6月22日,卡萨帝《你好!生活家》高端生活艺术展在山城重庆举行。这场以生活艺术之名展览的背后,旨在为精英人群提供最佳生活解决方案。

当“卡萨帝现象”成为全球精英消费者达成的共识,这意味着高端家电生产和使用方式有了本质的变化。家电业从过去的以产品、品牌为营销入口,到今天的卡萨帝以生活方式为入口,是以高度自信的技术为支撑,流露出对美好生活的追求。

在任何时候,改写生活方式的热潮都是工业文明前进的推手。如同宝马早期的摩托车,成为那个时代德国年轻人的生活目标和积极进取的标志。

探索高端革命:“卡萨帝现象”的12年之路

“卡萨帝现象”引领行业的三个法则

二战结束后的德国,经济萧条,整个国家需要重构一种向上的精神,但当时的德国年轻人有些迷茫。

为了更好地激励年轻人达观向上的精神,此时的宝马筹集了足够的资金,开始重建一间摩托车工厂,准备推出战后生产的第一辆交通工具r-24摩托车。当时的德国,两轮和三轮摩托无疑是年青人最合适的交通工具。

宝马摩托车强烈地吸引着那些想在战后重建自己生活的德国年轻人。摩托车还有另外一个优点是它可以为急需散心和娱乐的公众提供特别的竞赛游戏。

可以说,在当时的环境下,宝马摩托车改变了德国年青人的生活方式,重新点燃了他们对生活的激情与主张。此后,严谨、精工制造、追求卓越又成为那一代年轻人的标签。

这种方式一直以来与工业文明的进步相辅相成。在家电行业,当全球第一台洗衣机、第一台冰箱、第一台彩电诞生之时,消费者的生活方式都发生了巨大的变化,由此推动着经济增长。


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