随着六月酷暑来袭,各大空调品牌纷纷不约而同地拿出自己的看家清凉绝技。与其他品牌的策略不同,此次美的空调携手京东解锁消暑新方式,在6.18大促即将来临之际,强强联合开启《6.18降温总动员》,将品牌IP互动营销发挥到极致。同时整合双方资源和渠道,线上创意视频《降温总动员》与线下冰屋落地事件《北极6.18号》齐发力,用创意营销吸引大众眼球。
创意营销第一波:6月1日美的空调&京东大电影《降温总动员》激萌上映
作为造势6.18大促的一大爆点,6月1日大电影《降温总动员》正式上映,JOY和Midea Family两大品牌IP为主角,两者合力出击,北冰南调,上演一场轰轰烈烈的降温总动员,将饱受酷暑折磨的人们解救于火热之中。
大电影围绕“解暑、清凉”等夏季元素,以京东狗JOY与Midea Family两大品牌IP作为主角,多元化跨界,玩出营销新花样。在可爱清新的动画画面呈现下,也让消费者见到了两大行业巨头亲和有趣的一面。
创意营销第二波:《北极6.18号》冰屋亮相北京,纵享夏日极冻体验
6月9日—10日,在《降温总动员》上映不久,美的空调联手京东将电影中的冰屋搬到现实。
场内酷炫的北极效果呈现、定制雪糕等冰点美食,还有Midea Family惊喜亮相舞台跳起“拍灰舞”,吸引了人群围观。
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