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格兰仕为什么要兴办“西红柿炒蛋”全民赛?

时间:2018/6/8 13:21:31   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:416   评论:0
内容摘要: 【蓝科技】祁浩然世界上并没有简单的饭菜,只有能做简单饭菜的人。一道看似简单的西红柿炒蛋能做出什么特色吗?“国民家电”格兰仕给出了答案。近日,由格兰仕发起的“全民赛西红柿炒蛋”大赛火热来袭,再掀西红柿炒蛋这道“国民菜”的热潮。作为一年一度的“吃货大事件”,从2015年举办第一届至...

格兰仕为什么要兴办“西红柿炒蛋”全民赛?

【蓝科技】祁浩然

世界上并没有简单的饭菜,只有能做简单饭菜的人。

一道看似简单的西红柿炒蛋能做出什么特色吗?“国民家电”格兰仕给出了答案。近日,由格兰仕发起的“全民赛西红柿炒蛋”大赛火热来袭,再掀西红柿炒蛋这道“国民菜”的热潮。

作为一年一度的“吃货大事件”,从2015年举办第一届至今,格兰仕“全民赛西红柿炒蛋”大赛已经进行到第四届。虽然仅仅是西红柿加鸡蛋两种普通食材的简单组合,但在网友的热情参与下,迄今已累计了数千个高质量菜谱。

从营销的角度来看,看似简单的其实是最高的营销手段。一方面,有全民参与的广度和深度;另一方面,以大家最为关注的美食做为切入口,即凸显突活动的亲民,同时又把格兰仕“国民家电”的品质与创新巧妙融入,用美食与创新成为新产品的标签。

体验营销成格兰仕标签

做为“国民家电”,格兰仕通过这样的品牌体验吸引消费者,将会使消费者的愿望成为可能。比如,年轻的消费者通过这种美食活动,分享的不仅仅是一道美食,背后的内涵是与更多的人分享的格兰仕的品牌价值、品牌文化。

这种通过关系营销、活动营销实质上所传达的就是不断通过接触、交流、互动增加品牌认知和使用体验。亲民的营销方式不是吊胃口,而是通过活动介质自然而然地让所有参与者的自动传播价值。

可以说,“全民赛西红柿炒蛋”大赛是很好去中介化的营销方式。直接通过产品、通过活动,在完成传递品牌的同时,还获取了消费者的诉求、感知和解决方案。

近两年格兰仕最大的变化之一是,创新的迭代不仅仅是技术,而是让技术与消费者无缝对接。这即是对技术的打磨,也是了解消费者需求最好的窗口。

不走“高冷范”路线,不是简单卖产品,而是主打文化与亲情,把亲民路线做实,以高端品质为消费者提供信得过的产品,这是格兰仕在电蒸炉问世以来,好评如潮的关键要素之一。

据格兰仕品牌负责人介绍,“全民赛西红柿炒蛋”大赛举办的初衷很简单,用两种最简单的食材,以最淳朴的方式相遇,经过千百年的积累,和现代新式“国民家电”的加持,希望能创意出新式“网红吃法”,引导更多的国人享受回家做饭,多多回家吃饭。

格兰仕为什么要兴办“西红柿炒蛋”全民赛?

把中华传统美食做精做实,让更多的年轻人爱上厨房、爱上美食,这一做法其实具有“国民高度”。现代的年轻人,很多人不喜欢做饭、不愿意做饭、不会做饭。


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