这个叫Shark的吸尘器一年卖了100亿

吸尘器可以说是现代家庭必备的清洁工具，尤其是近两年无线吸尘器更是成为具备品质生活的家庭标配。说到无线吸尘器就不得不提到来自美国的Shark，虽然这个品牌国内的消费者有点陌生，但Shark吸尘器却是美国吸尘器市场占有率最高的品牌，同时也是美国蒸汽拖把市场占有率第一的品牌。今年Shark也将正式进入了中国，给中国消费者的家居清洁提供一个新选择，作为美国消费者最青睐的品牌，Shark有哪些故事呢？

年销量100亿元 温暖贴心的家庭守护者Shark

对于Shark国内用户可能有点陌生，其实早在2016年，Shark就在苏州设立了Shark 中国研发中心和测试中心，并从美国派出研发精英和本地的团队一起开展CI调查和研发工作，而对于美国人来说绝对是家喻户晓的品牌。目前Shark吸尘器在美国吸尘器市场的占有率已经超过了26.9%，据不完全统计仅就2007年至今 Shark 的销售量已经超过4000万台，也就是说每2-3个美国家庭就有一个家庭在使用Shark！而2017年销量更是突破100亿元，位居冠军宝座。

2017年美国吸尘器市场份额 Shark稳居第一

Shark其实并不是只做地面清洁产品，其公司全称SharkNinjiaOpererating LLC，其中Shark是专注地面清洁产品，包括吸尘器、蒸汽拖把、扫地机器人等等，而Ninjia则着重厨房小家电，包括料理机、咖啡机、蒸锅等等。从这个品牌的产品线也可以感受到浓浓的生活氛围。

Shark主营的吸尘器、蒸汽拖把和扫地机器人

当然，根据目前国内的情况来看SharkNinjia应该也只有家庭地面清洁部分进入了中国市场，Shark创建于1998年， 总部位于美国波士顿。虽然Shark公司创立的时间仅仅二十年，看起来是个非常年轻的公司，但实际上Shark品牌创始人Mark Rosenzweig所在的家族，管理着超过百年历史的Euro-Pro公司。从成立之日起，Shark就继承了百年品牌的优秀基因，传承了Euro-Pro对品质的极致追求。而因为市场上Shark和Ninja品牌的知名度和占有率不断提高，为了更好的统一品牌和公司名称，在2015年7月22号,Euro Pro公司才正式宣布公司名称改为SharkNinja Operating LLC.

和Dyson叫板的美国本土吸尘器品牌

目前英国品牌Dyson在国内的知名度可谓是不断攀升，虽然价格不菲，但从销量上能够充分的体现出中国用户不差钱。那么一路高歌的Dyson真的就没有竞争对手吗？其实不然，在美国本土就有一个愿意和Dyson一较高下的品牌，那就是Shark。

早在2014年的时候，Shark发布了新款Lift-Away就曾和Dyson的DC65有过较量，最终胜出，Dyson无奈撤销了DC65当年的宣传口号"吸入功率是任何吸尘器的2倍"。

Shark和Dyson在美国电视广告中的PK

Shark虽然从事吸尘器业务时间才短短十几年，但业务成长速度很快，从最初的不及1%到迅速成长为全美吸尘器销量最高的品牌。

2/3美国用户对Shark表示喜爱

为什么会有这样的产品认知呢？因为Shark在每年的广告宣传中，都会把自家的新品和Dyson的产品PK，比如在地毯上洒上相同分量的细灰尘，然后用Shark吸尘器和Dyson的立式吸尘器一起吸，最后看看看哪方的吸的灰尘颗粒更多。最终Shark获胜。长此以往优秀的产品最终被美国用户们接受。

用户良好体验是Shark成功的捷径

目前的无线吸尘器市场几乎千篇一律，无论外观还是功能设计，就像苹果的产品一样，虽然有很多槽点，但大家都以模仿苹果为荣，没有人去关注用户体验。而科技产品和家电产品不同，家电是非常重体验的产品，所以拥有好的体验和性价比才能收获用户。

Shark也是秉承了这一点，关注用户，了解用户的需求和痛点。先后研发除了Duo Clean双刷头设计、MultiFLEX折叠臂等技术，提升用户对产品的体验。