一季度超预期增长 冰箱未来仍看差异化竞争

受2017年1月同期较高基数影响，冰箱市场2018年1月市场惨淡，2月市场虽略有回暖仍难挽1月颓势。冰箱市场Q1表现超出预期主要来自3月份促销带来的三四级市场潜在需求的释放。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018Q1冰箱零售量656万台，同比增长0.5%，零售额200亿元，同比增长10.5%。

看行业：在三四级市场需求释放的大背景下，冰箱Q1市场表现出五大特点：

1.成本压力持续，行业性涨价势头不减。在2017年2月行业性涨价的基础上，2018年Q1价格增长仍超两位数，后市仍存在一定的增长空间。

2.市场竞争进一步分化。主流内资企业在Q1均交出不错的答卷，相反，合资企业在价格增长空间有限的前提下，份额亦有所丢失。

3.行业产品结构升级的节奏有所放缓。对开市场份额稳定，风冷两三门市场仍有一定的需求量存在；

4.企业逐步完善高端布局，新品布局回归常态。2017年高端市场发展突飞猛进，企业加快高端产品布局的脚步，目前高端布局基本完善，后续节奏放缓。2018Q1新品基本分布在主销门体和价格段，回归常态化；

5.高端市场日渐增长，品牌参与度持稳，竞争日趋激烈。冰箱行业的进入门槛较低，但高端市场的门槛仍然存在。目前突破高端门槛的企业基本完成高端产品布局，未来高端市场的较量将在为数不多的企业中展开，品牌集中度走低，竞争日趋激烈。

看未来：

首先，目前主流企业都在积极调整产品结构以求释放成本压力，但并没放松对低端市场的把握，反而促使行业集中度进一步走高，低端市场并未给中小企业留出生存空间。未来高端市场的准入门槛会越来越高，中小企业急需在产品端寻求出路；

其次，产品端话题依旧但内容丰富；温区结构和开门方式的排列组合层出不穷，继三门对开和F+后，复式对开面世，未来对开将走向“多门对开”的发展方向；

最后，保鲜产品持续受追捧，行业标准呼之欲出，但在行业标准出台前，企业亟待打造带有标签性的产品，品牌的影响力和产品的辨识度的提高至关重要。