应用全球首创控氧保鲜技术的F+自由嵌入式冰箱、全球首台最大的分区洗护洗衣机即云裳系列17公斤产品、世界首台智能多温区家用柜机即天玺空调、大容量固态制冷酒柜、天悦系列的烟机灶具和蒸箱、晶典传奇CH燃气热水器……琳琅满目的卡萨帝全系列高端家电产品矩阵,于3月8日至11日的AWE上呈现在全球视线之中。
3月8日当天,明星大咖的到来与卡萨帝华丽的产品相映成辉,杨澜现场感受卡萨帝产品的高端科技及美食,演绎卡萨帝创新功能的极致体验。在这背后,是近年来卡萨帝华丽的市场销售数据,2017年的产销规模一跃至百亿元,卡萨帝用11年的时间走完了欧美品牌的百年之路,而这也是中国制造的骄傲所在,卡萨帝用11年的坚持阐释了品牌的高端化进程。
冰洗空三大产业高端第一
在2018年1月25日的海尔战略转型成果沟通会上,海尔集团副总裁、海尔中国区总经理李华刚就谈到,卡萨帝在冰箱产品上的平均单价是行业的2.7倍、外资品牌的1.6倍;在滚筒洗衣机产品上的平均单价是行业的2.1倍、外资品牌的1.9倍;在空调产品上的平均单价是行业的2.4倍、外资品牌的1.5倍。
更早之前的高端家电全流程制造体系发布活动上,海尔就透露卡萨帝2017年全球销售规模超过了100亿元,时至今日,也只有卡萨帝创造了唯一的中国高端品牌百亿元规模。
进入2018年后,卡萨帝高速增长的产销之势得到了进一步的延续,据了解,2018年1月卡萨帝冰箱1.5W+市场占比达到了55%,依然处在高端第一的位置;相应的洗衣机产品1至4周在1W+价位段份额更是高达68%;卡萨帝空调在第3周就抢占了1.5W+市场份额的38.64%,由此也构建了冰洗空三大产业的高端市场第一席位。
事实上,冰洗空三大产业高端第一的优势并非在2018年刚刚形成。青岛海尔(SH.600690)2017年三季报显示:报告期内卡萨帝销售收入同比增长41%,其中冰箱1W+市场份额30%,洗衣机1W+市场份额66%,空调1.6W+市场份额是47%,高端冰、洗、空等全线产品在当时就实现高端第一。对比今年一月的相关数据就可以发现,卡萨帝在冰洗空大型白电产品上的引领优势得到了扩大。
全球化下的高端引领
即便是当下,以创汇为核心的出口仍然是很多家电企业国际化发展的主基调,而海尔集团早在二十年前就基本确定了以创牌为主导的全球化发展战略。现在,其国际化研发都以本土化为主,其在全球拥有十大研发中心,有9个在海外。作为海尔集团高端品牌,卡萨帝依托于海尔集团全球研发体系,在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构(如麻省理工等)。
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