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行业动态

惠而浦2017年亏8000万至1.1亿 称高端家电销售遇阻

时间:2018/1/30 11:38:07   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:341   评论:0
内容摘要: 家电消费网1月30日讯 今天,惠而浦发布业绩预告,称公司预计2017年1-12月归属上市公司股东的净利润-1.10亿至-8000.00万,同比变动-138.83%至-128.24%,白色家电行业平均净利润增长率为29.91%。 惠而浦在公告里称,公司基于以下原因作出上述预测...
    家电消费网1月30日讯 今天,惠而浦发布业绩预告,称公司预计2017年1-12月归属上市公司股东的净利润-1.10亿至-8000.00万,同比变动-138.83%至-128.24%,白色家电行业平均净利润增长率为29.91%。
    惠而浦在公告里称,公司基于以下原因作出上述预测:一,收入方面,产品销售价格下降,高端产品结构提升没有达到预期。公司尽管对产品进行了升级调整,但在品牌宣传及渠道规模方面调整还不到位。同时冰箱项目销售未达到公司的期望值,导致亏损。二,成本方面,由于原材料价格、人工成本等因素上涨,渠道费用投入过大所致。受上述因素综合影响,2017年度业绩预计亏损。

    惠而浦的前身是合肥三洋荣事达,在2014年美国惠而浦入资合肥三洋荣事达占股51%、成为最大股东后,合肥三洋荣事达即更名为惠而浦。2014年11月完成收购以后,惠而浦在合肥建立了中国总部和全球研发中心。

    惠而浦曾在全球研发中心奠基及落户仪式上宣布:用20亿卷土重来,并定下了5到10年重回中国国内一线白电集团的雄心。

   然而自2014年开始,中国业务营业收入和净利润却连年下滑。

   惠而浦将亏损的原因归结于原材料成本大幅上涨、会计差错导致管理层精力被吸引,以及对业务关注度不足等。

   但产业分析师认为,惠而浦的困境或主要受制于产品竞争力、多品牌运作和渠道建设三方面。

   惠而浦中国2015年、2016年两年的年度财报显示,公司研发人员从452人提升至564人,研发人员数量占比从10.07%提升至16.99%。但研发投入综合占营业收入比例却从3.02%下滑至2.66%。

   白色电器本身技术发展就比较缓慢,然而惠而浦并未在产品层面追上近两年在国内兴起的互联网家电、智能家电概念。主流家电企业纷纷发布智能化战略时,外界鲜见惠而浦的身影。

   惠而浦收购三洋后,获得了三洋、帝度、荣事达三个品牌,产品线已从洗衣机、冰箱,延伸到厨房电器、生活电器。

   然而,荣事达品牌所有权在合肥国资委,虽目前授权了惠而浦,但由于历史原因品牌对外授权使用混乱。

    三洋虽然在惠而浦收购案中将股权全部出售给惠而浦,但之前已将民用白电业务出售给海尔,并改名Haier Aqua。惠而浦徒留三洋品牌,却无任何技术收获。

    2011年荣事达三洋推出了主打冰箱的帝度品牌,但最近几年来在市场上面临着对手的强势打压,市场空间颇为尴尬。

   而惠而浦品牌本身由于历史原因,空调、热水器、小家电品牌使用权在苏宁手中。

   最终,名义上的“四大品牌”却让惠而浦中国团队在一线市场竞争中处处受限。

   此外,在渠道方面,惠而浦一味强求“掌控”,坚持不走三四级市场代理制,而是与国美、苏宁们合作主攻一二级市场,导致品牌在尚不饱和的农村市场占有率低下。

   去年12月29日,惠而浦公司董事长金友华辞职,由来自惠而浦亚太区总裁吴胜波接替。如何整合旗下四大品牌、如何扭转亏损局面、如何找到产品上的切入点,都将成为新上任管理层急需解决的问题。然而,市场留给惠而浦的时间与空间已经不多了。(石坚)


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