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生活电器

为了温暖这个冬天,松下拍了一支很暖心的广告

时间:2018/1/25 10:16:22   作者:家电生活网   来源:家电生活网   阅读:535   评论:0
内容摘要:在这个广告形式层出不穷,绝大部分网络用户被碎片化信息轰炸怕了的时代,是回归本质还是紧随浪潮,是坚守真实还是博人眼球,如何做好内容营销已经成为了市场营销从业者面临的一个新课题。近日,松下推出一条暖心又不失创意的短片,在网络上引起了大家广泛的关注和讨论。视频短片《在宝宝眼中,世界是什...

在这个广告形式层出不穷,绝大部分网络用户被碎片化信息轰炸怕了的时代,是回归本质还是紧随浪潮,是坚守真实还是博人眼球,如何做好内容营销已经成为了市场营销从业者面临的一个新课题。

近日,松下推出一条暖心又不失创意的短片,在网络上引起了大家广泛的关注和讨论。

视频短片《在宝宝眼中,世界是什么样子?》由百诚网络主要出品

【腾讯视频链接:https://v.qq.com/x/page/j05341zpsaw.html

创意短片别出心裁的以一个大人的形象来展现孩子视角中的世界,通过3段“孩子”与干衣机之间交互的场景故事,展现松下新品干衣机的卖点及功能。

60℃温控保护,不伤衣物,让宝宝把温暖穿在身上。

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双重过滤空气漂浮物,呵护母婴健康。

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速干免烫,柔顺干衣,让你的内衣性感又温暖。

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现如今,随着80、90后逐渐成为家电消费群体的主力军,消费者对生活品质有了更高的要求,在拉动产品个性消费崛起的同时,也带动了需求趋势的转变。松下迷你干衣机的主要目标人群是对健康和生活品质要求较高的母婴等人群。在内容策略上,新品首发营销主题为“萌宝的阳光魔法”,主打80、90后的情感共鸣点,注重场景触发,从常见的生活场景切入,突出表现产品功能。

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每至冬季,都会引发一波烘干机的热销风暴。以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因,对烘干机的需求较为旺盛,而像北京、广东等经济水平较高地区,烘干需求也相对较高。松下迷你干衣机敏锐地把握住了新兴的消费需求,定位于时尚,以简约外观完美融合于家居空间;立足于智能,安全高效地干衣除菌,恢复衣物温暖柔软,让生活更加温馨健康。

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细心的用户可能发现《在宝宝眼中,世界是什么样子?》短片各渠道传播都是来自“百诚先生”。其实“百诚先生”是百诚网络打造的专属家电行业的网红。“百诚先生”的人设是一个30多岁,思想成熟、有家庭、值得信赖且对家电产品非常了解的男性形象。百诚网络在微信、微博、微淘端都建立了“百诚先生”账号,希望利用“百诚先生”这一虚拟IP,作为与消费者之间情感沟通的桥梁,能解决消费者在现实生活中遇到的有关家电产品的种种难题。

截止目前,#超级时尚mini干衣机# 微博话题阅读量已经突破1600万,创意视频在腾讯、优酷视频平台的累积播放量达到130多万,微信公众号推文与创意H5等阅读量累积达到50多万。淘宝站内则在淘宝头条、有好货、必买清单、淘宝短视频、极有家等高曝光频道露出创意内容,直接引导商品成交。可观的内容、视频传播流量,也为天猫【松下洗衣机官方旗舰店】1月24日0点开售的新品干衣机宣传造势,起到了强力预热的作用。

#超级时尚mini干衣机#微博话题1600万+

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淘宝站内多频道高曝光

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一则优秀的广告是需要营销者用心理解产品,创意必须要有细腻的质感。真正理解消费者的需求与痛点后,努力去引发消费者的情感共鸣,创造美好的故事。

内容营销的魔力就在于以小博大,精心打磨内容以吸引用户的自传播。

其实无论是哪种营销方法论,产品都是硬核。而松下电器成功的根源来自创世人松下幸之助先生的哲学理念:为了使人们的生活变得更加丰富多彩;为了创建更先进美好的社会,以富有价值的创意为基础,提供优质的产品和服务。





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